在對的時間正確的地方發展 – 超過 150 萬人關注的 Business of Fashion 網站

在對的時間正確的地方發展 – 超過 150 萬人關注的 Business of Fashion 網站

2014 / 6 / 22

是什麼樣的網站能讓 Net-A-Porter、Victoria Beckham 甚至是 LVMH 集團都願意在上面刊登職缺訊息,尋找時尚產業的人才?

時尚界維基百科

在時尚部落格及時尚網站紛紛陷入網路世界無止盡深淵,苦思著如何開創新局面的同時,Imran Amed 的 “a project of passion” 於 2007 年正式展開,瞄準時尚產業目前的不足,例如見多識廣、具分析力的觀點,或改善時尚產業某些根深蒂固的陋習,其所設立的網站 — The Business of Fashion (BoF) 脫穎而出成為一個值得信賴及時尚媒體領域必須拜讀的時尚聖經。擁有每個月 20 萬流量的造訪人次,也正改變著守舊派時尚品牌與品牌愛好者的互動模式。 BoF 不僅是個部落格,也是個 B2B 的時尚產業雜誌,如今該網站成為時尚世界最被推崇的發行之一,超過 150 萬的網路、社群媒體關注並訂閱其電子報。
Imran Amed 是 The Business of Fashion (BoF)  的創辦者也是該網站的總編輯,憑著他對時尚創意及商業面過人的理解力,他成為時尚領域的重要的作家、思想家、及評論家。從 2007 正式上線以來,獲得同業大大小小的讚揚,其有見地並富有分析面向的內容也贏得全球聲譽, BoF 儼然已是全球時尚界的指標。

慧眼獨具的時尚定位

沒有粉紅色標識、日常生活的自拍照、或是大量的商品置入行銷, BoF  —  logo 為具有襯線的 ornate 華麗字型 — 負責新聞分析世界潮流Fashion 2.0職業及教育,(像是,如何建立一個時尚品牌的文章曾有好長一段時間是該網站頭版標題文章,人氣居高不下)。
Amed探索各式各樣不同的方法將商業跟時尚互動結合,希望能擦出火花。華爾街日報 (Wall Street Journal) 與 Paper 雜誌曾報導過他的簡介,他更在 2011 年被英國 GQ 雜誌提名為最具影響力男性之一。Amed將他事業的成功歸功於在對的時間於正確的地方發展
他說:部落格可以說是第一種“新”媒體主流,他啟用部落格的時間剛好是 Facebook、iPhone、及其他形式的社群媒體蜂擁而出之際。科技應用幫助他了解建立品牌以及在數位世界對話的可能性。但同時間,他慧眼獨具發現,『社群媒體未來即將主宰時尚產業。
時間推回到 2007 年,他參加哈佛大學的 Retail and Luxury Goods Conference,會中他被問到:『對於 Facebook 的看法?』『你覺得它會如何影響時尚產業?』他認為,如果人們開始在社群媒體活躍的談論 Gucci 的手提包或最新的 Prada 時裝秀,我們就有理由相信,這些人將無法避免時尚界排山倒海的渲染力
換句話說,以往時尚那與世隔絕的高牆將會逐漸消失倒下,並成為大眾文化。當時,很多與會者不認同他的觀點。但六年後,Amed 多次證明了他的觀點。Burberry 跟 Dior 互相競爭 Facebook like 按讚數;我們可以利用 iPhone 上網選購 Valentino 的長禮服,然後輕易地切換頁面到 Givenchy 設計師 Riccardo Tisci 在 Instagram 的個人照片集。

當時尚面對商業

BoF 在 2013 年開始獲利,並且吸引來自世界各地將近 30 位的投稿人。在 2013 年秋天,BoF 發行第一本刊物— BoF 500,以 Tom Ford 為封面人物,結合創新提議,由 Imran Amed 策劃主導並由社群媒體驅動,探索這些塑造全球時尚產業的大人物。
Imran Amed 提到,大部份的讀者來自非時尚產業,他們僅僅是喜愛時尚的消費者並且享受網站內關於時尚產業的內幕觀點。
『選擇觀看 BoF 的人,是因為他們信賴 BoF。他們喜歡我們的論調、分析角度、及我們對創意的推崇,他們喜愛我們呈現的內容。』
『如果我們可以跟品牌合作發展多元化內容,並且以我們的論調及專屬於我們的方式呈現,我們不僅可成為代理者也能成為銷售管道合作夥伴。』
雖然目前 BoF 尚未發展這樣的計劃,但 Amed 強調,當計劃開始,那將會完全不同於純粹的新聞內容。

互動中與讀者建立關係

Amed 喜歡稱呼那數以百萬計的關注者(包含 Twitter 跟 Tumblr)為共同體,他們不是單方面的接收 BoF 所提供的資訊,這些人在他們關注 BoF 的第一天開始就與我們有很多對話,透過 email、線上評論或是 Twitter 隨時提供反饋、意見。
BoF 不偏頗的論點引發民眾共鳴。『我們只報導我們真心認為的現象。我們秉持著公正且平衡的觀點。我們查證所有的細節。
廣告跟出版內容的界限越來越模糊,大部份的雜誌都會在編輯內容上與廣告商及發行商間有策略性的協議。『我對於使用者付費沒有任何意見,因為那是未來的媒體趨勢。但是當這樣的情況發生,你必須透明誠實的公開。』Amed 強調,民眾都喜歡美好的故事。如果我們能幫助品牌將故事包裝成他們無法自行發想的呈現方式,並且將這樣的訊息傳達至他們無法觸及的民眾,這就會是 BoF 強而有力的策略方向及優勢
style.com 的總編輯是這樣形容 Imran Amed 的:『 Imran 在尋找市場利基這一塊的確有獨到的眼光,並認知到時尚並不是無聊瑣碎,而是價值數十億美元的產業,如果能從這樣的角度切入,時尚產業其實有許多有趣的故事。』『他之所以能如此成功,是因為他知道怎麼抓住這些行政高層的目光。』

The Business of Fashion 是少數能深入討論時尚產業的發行刊物之一。

—— Lazaro Hernandez [註]

Amed 形容自己不是一個未來主義者,他所知道的都是正在發生的事,這也是為什麼身處其中讓他感到如此的興奮。他認為『時尚』是這個世代重要的媒介,就像體育、音樂、電影一樣,『時尚』將成為另一股流行文化的驅動力。他也告訴年輕的設計師,如果想成立時尚品牌或從事時尚行業,你不能只看到或想到你的國家;你必須大膽的出走並且極力的爭取,然後在國際舞台上與來自世界各地的競爭者一較高下。
如今,該網站已成功在世界各地串聯起作家及專精時尚領域的工作者,提供新興設計師深入的時尚產業情報、傳遞顛覆性的技術、並且讓這些全球性的品牌開創前所未有的變革,實現它們在時尚產業占有一席之地的目標。
 
[註] Lazaro Hernandez 與 Jack McCllough 為 2013 年時尚奧斯卡—美國設計師協會時尚大獎 (the Council of Fashion Designers of America, CFDA ) 最佳女裝設計師得主,當年度他們擊敗了 Marc Jacobs 及 Alexander Wang (相信大家對兩位設計師都不陌生)。兩人共同創辦的精品品牌 Proenza Schouler 雖在台灣沒有正式的代理商,但該品牌的 PS1 Bag 卻常常佔據各大時尚媒體版面,是時下最火紅的 IT bag 之一。
 
 
加入CAREhER,更多了解新時尚產業