紐約第七大道女王憑什麼打造時尚帝國?

紐約第七大道女王憑什麼打造時尚帝國?

2013 / 11 / 28

前些日子,超級名模海蒂克隆 穿著一襲單肩絲質禮服出席美國達人秀( America’s Got Talent )第八季決賽,走在紅毯上的她,讓我眼睛發亮,久久無法移開目光!海蒂的標準身材和超模氣勢無庸置疑,不過讓我更感興趣的是她身上的禮服:不規則的絲質布料,上面跳 tone 地印著古文明出土陶器般的黑色飾紋;柔美與質樸的結合,充滿巧思卻又不衝突,一如我們在每位女性身上發現的多樣面貌,恰如其分地融合在一塊。這麼令人驚豔的設計,毫不意外地來自於 Donna Karan 為同名品牌所設計的 2014 年春季系列第 32 套。

時尚的遺傳基因

Donna Karan,世界上最有影響力的設計師之一,人們口中的「第七大道女王」(Queen of Seventh Avenue),今年六十五歲的她,已闖蕩時尚界近五十年。1948 年,Karan 出生於紐約皇后區的森林小丘(Forest Hill),或許因為母親是試衣模特兒、繼父是裁縫師,她的人生與「時尚」兩字脫不了關係。19歲,她進入服裝品牌Anne Klein當實習生,二十歲出頭就成為設計師。1974 年,設計師 Anne Klein 因病逝世,26 歲的 Karan 成為首席設計師。

十年之後,Karan 以個人服裝品牌 Donna Karan 為始,開創她的時尚王國。2001 年,她將自己所創立的服飾品牌 Donna Karan New York 以及 DKNY 以好價錢賣給了法國 LVMH 集團,並且持續擔任品牌設計總監。

 

獨特的創意模式

說 Karan 是一位富有創意的設計師,應該沒有人會反對,她的成就早已不證自明。不過,創造力有兩種不同的層次,其中一種被心理學家稱為小 c 創造力,指的是能提出與日常事物相關新想法的能力,另一種層次較高的則被稱為大 C 創造力,指的是對社會產生大貢獻的創意。Karan 的創意成就不僅是在時尚界發表原創設計時所發揮的小 c 創造力,更來自於將商業與慈善事業結合、建立不同於以往的商業模式,並試圖改善社會文化的大 C 創造力

Karan 大 C 創造力的展現,來自於發揮女性充滿情感的天性,從同理心出發,建立人與人之間的不同的連結----這是她事業的的核心目的與價值,也是她之所以能夠影響整個時尚界,甚至全世界的原因。這也呼應了心理學家 Mednick 的看法:

創造力,是一種為了達成特定目的,而將某些事物連結在一起的能力。

從我看來,Karan至少建立了三種不同層次的正向連結:

連結一:從自身的穿搭需求,到顧客的穿搭需求 

Karan 的時裝創作發想來自於體察人們在穿著上的需求----從自己開始,並且照顧有同樣需求的其他人。身為一位時裝設計師,她從未遺忘自己也是一位消費者,她個人品牌的建立與經營,便是以滿足自己的需要為初衷。Karan 在 1985 創立個人品牌 Donna Karan,為自己和朋友設計易於在不同場合混搭的基本款----七件單品 ( Seven Easy Pieces) 系列,讓忙碌的摩登女性不需花費心思煩惱如何穿搭。

開始在工作與小孩之間打轉後,她將女性整體的生活需求納入考量,從太陽眼鏡、絲襪,到方便旅行的手提包,皆在她的設計之列。而 DKNY 則是為了那些搭著地鐵和公車在曼哈頓闖蕩的紐約客----她的孩子,還有孩子的朋友們----設計適合他們活動的服飾。

 連結二:從關心顧客穿甚麼,到關心顧客本身

在所愛的人以及朋友們的生命消逝之後,她開始體認到自己不能只是關心別人穿些什麼,而必須將這份熱情擴展到關心他們本身。於是,她藉著公司的可見度與充沛的資源,將商業與慈善事業連結在一塊,以 CFDA (Council of Fashion Designers of America)董事的身份號召舉辦第七大道拍賣會 (Seventh on Sale),將設計師、零售商、新聞媒體以及消費者聚集在一起,喚起大眾對愛滋病的重視與教育。

這只是個起頭,隨後她還為 Elizabeth Glaser 兒童愛滋病基金 (Elizabeth Glaser Pediatric AIDS Foundation) 協辦請兒童幫助兒童 (Kids to Kids) 活動,以及為美國卵巢癌研究基金會 (Ovarian Cancer Research Fund) 募款的 Super Saturday 拍賣活動。為了促進慈善活動,她與先生 Stephan Weiss 還進一步在 1999 年建立了 Karan Weiss 基金會。

連結三:從關心一個人,到關心許多人

當她摯愛的丈夫與工作夥伴 Stephan 罹患肺癌後,Karan 突然領悟在疾病教育與健康照護之間失落的一環:當大家關注疾病本身的同時,又有誰來關心病患與病患周遭的人?現在或未來,我們不是病人,就是照顧病人的人,誰都無法擺脫疾病。於是,她再度發揮她結合商業與慈善事業的強項,建立了城市禪宗中心 (Urban Zen Center),基金會以及商場,建造一個結合文化、健康照護與教育的大眾健康體系。

Karan 善於創造人與人之間連結的大 C 創造力,或許可以由她最要好的朋友芭芭拉史翠珊說過的話,來作最好的註解:「Karan 有遠大的夢想,而且不實現夢想不放棄。她為你我、為大家而夢想。她把人們聚集在一起,也把人們的夢想聚集在一起」。

Karan 自己說,大家總是愛拿她的 8 C 開玩笑:Cotton and Cashmere, Create, Connect, Collaborate, and Communicate with a Community for Change。然而,在玩笑背後,她深深理解,自己不但是一位擁有創造天賦的設計師,也是一位女性,擁有養育、照顧、分享,以及改變世界、讓世界更美好的能力。

 

參考資料:

1. Donna Karen
2. Barbra Streisand and Donna Karan at the Celebration of Dreams benefit